Joost van den Hooven is altijd bezig zich te onderscheiden. ‘Ik kom niet uit een ondernemende familie. Mijn pa zei: waar begin je aan? Maar ik moest en zou voor mezelf beginnen’, vertelt de directeur/eigenaar van Elektrolas. Ondertussen geeft hij al zeventien jaar leiding aan een hard groeiende, ambitieuze organisatie.

Drie jaar geleden definieerde Joost samen met zijn twintig medewerkers een bedrijfsdoel. ‘Een doel gebaseerd op marges en omzet is geen gezonde drijfveer voor een organisatie.’ Dus streven ze ernaar om dé autoriteit te zijn op lasgebied. ‘Iedereen kan een lasapparaat verkopen. Wij investeren in kennis.’ Joost beseft dat kennisdeling een zeer geschikte marketingtool is om de ambitie van zijn bedrijf waar te maken. ‘We organiseren regelmatig workshops waar dertig tot vijftig man op afkomen. Dan leggen we bijvoorbeeld uit hoe je een ponton lichter kan construeren zonder in te leveren op sterkte.’

Arbeidsmotto
Wie goed doet, goed ontmoet, is het arbeidsmotto van deze ondernemer. ‘Een idealistisch motto misschien, maar we willen oprecht helpen.’ Met een groei van 15 procent per jaar slaagt hij daar prima in. ‘Maar er is nog een enorme markt te winnen. Er zijn zoveel bedrijven waar al tientallen jaren op dezelfde manier gelast wordt. Zo waren we onlangs bij een bedrijf dat metalen rails repareert. Een flink percentage van het gerepareerde materiaal breekt binnen een paar weken. Wij hebben laten zien dat als ze op een andere manier en met betere materialen lassen, dat niet meer gebeurt.’

Advies en opleiden
Elektrolas verkoopt en verhuurt lasbenodigdheden, verleent service en kwaliteitsborging en onderwijst. ‘We geven NIL-handvaardigheidsopleidingen. Daarnaast scholen mijn lasspecialisten in onze eigen praktijkruimte bijvoorbeeld constructiebankmedewerkers bij die niet dagelijks met lassen bezig zijn. Eén van onze opdrachtgevers voert nu in vier weken uit waar hij eerst acht weken over deed.’ Daarnaast geven de ‘vakidioten’ zoals Joost ze met een knipoog noemt, advies. ‘Bijvoorbeeld als een uitzendorganisatie wil weten of de lassers die het wil uitzenden wel voldoen aan de eisen van de opdrachtgever.’ Als dan blijkt dat bijscholing nodig is, kunnen ze de volgende dag bij Elektrolas terecht.

Tekst: Sara Terburg
Fotografie: Kees Bennema