In 2016 verwacht Lian Duif, programmamanager bij de Stichting Jheronimus Bosch 500, minimaal één miljoen bezoekers voor de indrukwekkende finale van de Bosch500 manifestatie die dat jaar in ‘s-Hertogenbosch en omstreken plaatsvindt. Dat biedt kansen voor culturele instellingen maar zeker ook voor ondernemers.

Bosch Forever
De stad ’s-Hertogenbosch voor altijd aan de kunstenaar Jheronimus Bosch verbinden en hem een plek in de top vijf van Nederlandse kunstenaars bezorgen is een belangrijk deel van de missie van de Stichting JB500. Door van ’s-Hertogenbosch een Bosch bedevaartsoord te maken wordt de aantrekkingskracht op toeristen groter is het idee. Lian Duif is vanaf de eerste ideevorming voor de grootse viering van de 500ste sterfdag van Jheronimus Bosch betrokken bij de ambitieuze plannen. Als programmamanager is zij nu aanjager van de ontwikkelingen rondom de manifestatie en de Bosch Experience in de stad waar deze bijzondere kunstenaar zijn leven lang woonde en
werkte. ‘Deze Experience zal uniek zijn in de wereld. Samen met de Efteling werken we aan een ontdekkingstocht door de stad waarbij de nieuwste technieken worden toegepast om bezoekers terug te brengen naar de tijd van Bosch, 500 jaar geleden. Met deze Experience zal Bosch voor altijd terug te vinden zijn in de stad’, vertelt Duif enthousiast.

Onderzoek en restauratie
‘Maar het meest ambitieuze project in de manifestatie Bosch500 wordt gevormd door het Bosch Research and Conservation Project (BRCP) in combinatie met de grootste Boschtentoonstelling ooit in Het Noordbrabants Museum’, stelt Duif. ‘Naast het onderzoek is er een bijzondere leerstoel aan de Radboud Universiteit in Nijmegen ingesteld, waar nu twee grote promotieonderzoeken lopen.’ Door een uniek wetenschappelijk onderzoeksproject aan de tentoonstelling te koppelen, lukt het om veel van de werken samen te brengen in de stad waar ze zijn gemaakt. ‘Bosch zelf heeft nooit zoveel van zijn werk bij elkaar gezien’, stelt Duif. ‘Niet alleen levert het wetenschappelijke onderzoek nieuwe informatie op over de kunstenaar en zijn werk, het biedt tevens de basis voor restauraties en daarmee ook de instandhouding van het kwetsbare erfgoed voor het nageslacht. Daarmee vormt het BRCP waardevol wisselgeld dat wordt ingezet om de kostbare en vaak fragiele Boschwerken uit het buitenland te kunnen lenen. Dat ene werk van Bosch dat een museum bezit, is vaak het kroonjuweel in de collectie en wordt slechts bij hoge uitzondering uitgeleend. En als het al wordt uitgeleend moet daar een tegenruil van hetzelfde niveau tegenover staan. De toegevoegde waarde van het BRCP is reden dat musea ook zonder zo’n tegenruil toch meewerken’, aldus Duif.

Bosch dichtbij
Het onderzoek wordt uitgevoerd door een team van specialisten dat de afgelopen jaren alle werken van Bosch, in totaal 25 à 30 schilderijen en een dozijn tekeningen, heeft onderzocht. ‘Het onderzoek brengt je letterlijk en figuurlijk dichtbij Bosch. Via een geheel voor dit doel gebouwde digitale infrastructuur, is er nu al toegang tot een deel van de onderzoeksresultaten (www.boschproject. org). In de tentoonstelling zal het BRCP ook uitvoerig een plek krijgen’, vertelt Duif. ‘Het fascinerende aan Bosch is dat hij een unieke eigen beeldtaal heeft ontwikkeld en thema’s gebruikt die tot op de dag van vandaag nog steeds veel mensen inspireert waaronder kunstenaars, modeontwerpers, musici en dansers. In samenwerking met vertegenwoordigers uit al deze disciplines stellen we een indrukwekkend Boschjaar samen met voor elk wat wils: van carnaval en circusliefhebbers tot liefhebbers van oude kunst en klassieke muziek. Er zijn maar liefst 90 evenementen!’

Internationale promotie
Voor 2016 worden de promotiepijlen van Bosch500 niet alleen gericht op Nederlandse bezoekers. Samen met Visit Brabant en NBTC Holland promotie, wordt ook campagne gevoerd om bezoekers uit de directe buurlanden België en Duitsland, maar ook
uit Italië, Spanje, de Verenigde Staten en zelfs Japan naar de provincie te trekken. ‘Een buitenlandse hotelbezoeker besteedt rond de 160 euro per dag. Het is dus de moeite waard om deze toeristen te interesseren in een bezoek aan Den Bosch’, stelt Duif. Voor de toeristische en gastvrijheidsindustrie zijn er tal van mogelijkheden om arrangementen samen te stellen die de activiteiten in het Boschjaar koppelen aan producten, overnachtingen, wandelingen, fietsroutes en gastronomische verrassingen. ‘In 2015 richt Brabant zich op het Van Goghjaar naar aanleiding van zijn 125ste sterfdag. Ondernemers worden aangemoedigd om daarop in te springen en dat levert mooie voorbeelden op. Die moeten in 2016 natuurlijk een Boschvervolg krijgen’, concludeert Duif. Ook biedt Bosch500 kansen voor andere Brabantse ondernemers. ‘De merchandise-lijn JHEROnimus werkt nu
al samen met bedrijven die speciale Boschproducten op de markt willen brengen. Zo is er een Boschlijn ontwikkeld door Fatboy en brengt Wijn Verlinden binnenkort twee Boschwijnen op de markt. Ook staat er een Boschbier op stapel’, vertelt Duif. ‘Als je even brainstormt kom je op een eindeloze lijst van artikelen en merken die kunnen aansluiten. Met elkaar kunnen we Brabant, ’s-Hertogenbosch en Jheronimus Bosch verder ontwikkelen als toeristische trekpleister. Met Van Gogh 2015 en het Boschjaar
in 2016 heeft Brabant twee geweldige landelijke evenementen in huis waarmee ook ondernemend Brabant verder kan’, sluit Duif af.