Gaby Westelaken is een man met een missie: met zijn bedrijf GWS dé schoonmaker wil hij vanuit sociaal én slim ondernemerschap banen creëren. Sinds 1994 zet hij zich voor dit doel in met het bedrijf dat zijn vader tien jaar eerder startte. In de Rosmalense familiezaak - die hij samen met zijn broer Gert-Jan en zus Laurette runt - is de helft van de medewerkers afkomstig vanuit een kwetsbare arbeidsmarktpositie.