Wanneer je als ondernemer start, dan is de kans vrij groot dat je op de volgende manier redeneert: hoe meer bereik, hoe meer kans op succes. In principe zit er een kern van waarheid in deze aanname, maar toch is het belangrijk om dit enigszins te nuanceren met een voorbeeld. De bekende schrijver Gerard Reve besloot in de jaren 50 om in het Engels te schrijven.