De manier waarop mensen zoekmachines zoals Google gebruiken verandert razendsnel. Waar we een aantal jaren geleden nog erg algemeen zochten op een product of dienst, is er een duidelijke verschuiving zichtbaar naar steeds specifiekere zoekopdrachten, waaronder lokale zoekopdrachten. Denk aan queries zoals “kapper in Eindhoven” of “notaris in de buurt”.